หากคุณซื้อสมาร์ททีวีเครื่องใหม่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คุณอาจมีรีโมทที่มีทางลัดสำหรับแอปที่ตั้งโปรแกรมไว้ล่วงหน้า เช่น ปุ่ม "Netflix" ที่แพร่หลายในปัจจุบัน
รีโมทของ Samsung มีดีไซน์ขาวดำพร้อมปุ่มเล็กๆ สำหรับ Netflix, Disney+, Prime Video และ Samsung TV Plusรีโมทของ Hisense นั้นเต็มไปด้วยปุ่มสีสันสดใสขนาดใหญ่ 12 ปุ่มที่โฆษณาทุกอย่างตั้งแต่ Stan และ Kayo ไปจนถึง NBA League Pass และ Kidoodle
เบื้องหลังปุ่มเหล่านี้คือโมเดลธุรกิจที่ทำกำไรได้ผู้ให้บริการเนื้อหาซื้อปุ่มทางลัดระยะไกลโดยเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงกับผู้ผลิต
สำหรับบริการสตรีมมิ่ง การอยู่ระยะไกลจะมอบโอกาสในการสร้างแบรนด์และเป็นช่องทางเข้าถึงแอปที่สะดวกสบายสำหรับผู้ผลิตโทรทัศน์ถือเป็นแหล่งรายได้ใหม่
แต่เจ้าของทีวีต้องอยู่กับโฆษณาที่ไม่พึงประสงค์ทุกครั้งที่หยิบรีโมทและแอปที่มีขนาดเล็กกว่า รวมถึงแอปอื่นๆ ในออสเตรเลีย ต่างก็เสียเปรียบเพราะมักมีราคาสูงเกินไป
การศึกษาของเราศึกษารีโมทคอนโทรลอัจฉริยะทีวีปี 2022 จากแบรนด์ทีวีหลัก 5 แบรนด์ที่จำหน่ายในออสเตรเลีย ได้แก่ Samsung, LG, Sony, Hisense และ TCL
เราพบว่าทีวีแบรนด์ดังทั้งหมดที่จำหน่ายในออสเตรเลียมีปุ่มเฉพาะสำหรับ Netflix และ Prime Videoส่วนใหญ่มีปุ่ม Disney+ และ YouTube
อย่างไรก็ตาม บริการในพื้นที่อาจหาได้ยากจากระยะไกลหลายยี่ห้อมีปุ่ม Stan และ Kayo แต่มีเพียง Hisense เท่านั้นที่มีปุ่ม ABC iviewไม่มีใครมีปุ่ม SBS On Demand, 7Plus, 9Now หรือ 10Play
หน่วยงานกำกับดูแลในยุโรปและสหราชอาณาจักรได้ศึกษาตลาดสมาร์ททีวีมาตั้งแต่ปี 2019 โดยพบความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่น่าสงสัยระหว่างผู้ผลิต แพลตฟอร์ม และแอปพลิเคชัน
ด้วยเหตุนี้ รัฐบาลออสเตรเลียจึงดำเนินการสอบสวนและพัฒนากรอบการทำงานใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าบริการในท้องถิ่นสามารถพบได้ง่ายบนสมาร์ททีวีและอุปกรณ์สตรีมมิ่ง
ข้อเสนอหนึ่งที่อยู่ระหว่างการพิจารณาคือเฟรมเวิร์ก "ต้องสวมใส่" หรือ "ต้องส่งเสริม" ซึ่งกำหนดให้แอปเนทีฟได้รับการดูแลที่เท่าเทียมกัน (หรือแม้แต่พิเศษ) บนหน้าจอหลักของสมาร์ททีวีตัวเลือกนี้ได้รับการสนับสนุนอย่างกระตือรือร้นจากกลุ่มล็อบบี้ Free Television Australia
ฟรีทีวียังสนับสนุนให้มีการติดตั้งปุ่ม "ฟรีทีวี" บนรีโมทคอนโทรลทั้งหมด ซึ่งจะพาผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่มีแอปวิดีโอตามต้องการฟรีในท้องถิ่นทั้งหมด: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now และ 10Play .
เพิ่มเติม: แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งจะต้องลงทุนเพิ่มขึ้นในทีวีและภาพยนตร์ของออสเตรเลียในเร็วๆ นี้ ซึ่งอาจเป็นข่าวดีสำหรับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ของเรา
เราถามเจ้าของสมาร์ททีวีชาวออสเตรเลียมากกว่า 1,000 รายว่าพวกเขาจะเพิ่มปุ่มลัดสี่ปุ่มอะไรบ้างหากพวกเขาสามารถพัฒนารีโมทคอนโทรลของตนเองได้เราขอให้พวกเขาเลือกจากรายการแอพที่มีอยู่ในท้องถิ่นจำนวนมากหรือเขียนแอพของตัวเองมากถึงสี่รายการ
ความนิยมมากที่สุดคือ Netflix (เลือกโดย 75% ของผู้ตอบแบบสอบถาม) รองลงมาคือ YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) และ SBS On Demand (26% ).
SBS On Demand และ ABC iview เป็นบริการเดียวในรายการแอปยอดนิยมที่มักไม่มีปุ่มควบคุมระยะไกลเป็นของตัวเองดังนั้น จากการค้นพบของเรา จึงมีเหตุผลทางการเมืองที่ชัดเจนสำหรับการบังคับให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสาธารณะในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งบนคอนโซลของเรา
แต่เป็นที่ชัดเจนว่าไม่มีใครอยากให้ปุ่ม Netflix ของพวกเขาเลอะเทอะดังนั้น รัฐบาลจึงต้องดูแลให้แน่ใจว่าการตั้งค่าของผู้ใช้จะถูกนำมาพิจารณาในการควบคุมสมาร์ททีวีและรีโมทคอนโทรลในอนาคต
ผู้ตอบแบบสำรวจของเรายังถามคำถามที่น่าสนใจ: เหตุใดเราจึงไม่สามารถเลือกทางลัดสำหรับการควบคุมระยะไกลของเราเองได้
แม้ว่าผู้ผลิตบางราย (โดยเฉพาะอย่างยิ่ง LG) อนุญาตให้ปรับแต่งรีโมทคอนโทรลได้อย่างจำกัด แต่แนวโน้มโดยรวมในการออกแบบรีโมทคอนโทรลคือการสร้างรายได้และการวางตำแหน่งแบรนด์มากขึ้นสถานการณ์นี้ไม่น่าจะเปลี่ยนแปลงได้ในอนาคตอันใกล้นี้
กล่าวอีกนัยหนึ่ง รีโมตของคุณตอนนี้เป็นส่วนหนึ่งของสงครามสตรีมมิ่งระดับโลกแล้ว และจะยังคงอยู่ต่อไปในอนาคตอันใกล้
เวลาโพสต์: Jul-21-2023